I encuentro de bloggers Telva
I encuentro TELVA especializado #Bloggers #Trendsetters y Profesionales de la #Moda
En el Palacio Santa Coloma de Madrid se ha celebrado el I encuentro TELVA especializado de Bloggers, Trendsetters y profesionales de la Moda.
Un fenómeno que traspasa fronteras
El mundo de los blogs, las tendencias y el universo online con ponentes en debates y mesas redondas como los bloggers LovelyPepa, Mypeeptoes, Ana, ¿qué me pongo?, B a la moda, Persiguiendo a Mar o Mummy Mummy Cool y, expertos en el sector, como Verónica González (Las pasarelas desde mi smartphone), Gloria Vázquez (Diario de Belleza), Jaime Castelló (ESADE Madrid), Marta Blanco (Consultora digital de Moda), Luis Remírez de Esparza (Nettink Isobar), Alejandro Vázquez Guillén (Wegow.es), Pilar Varela (psicóloga y periodista), María Cordero (The Central Productora de Comunicación y DIRCOM), Antonio Mañas (CEO www.stylelovely.com y revista LOVELY), Jesús Sánchez (Correos), Susana Voces (eBay ink), María Johanson (In2ition), José Domínguez (Paypal), Magalí Yus (Comunicación El Corte Inglés) y Anabel Vals (The Loft 8).
En un escenario maravilloso como no podía ser de otra forma, el Palacio de Santa Coloma fue construido en 1913 por el arquitecto Joaquin Saldaña y actualmente alberga el Liceo Italiano.
El mundo de la MODA supone un gran atractivo hoy en día, y much@s somos los que nos interesamos por las novedades y tendencias del momento. En viajes y, dependiendo del destino y evento al que asistimos tenemos en cuenta gustos, preferencias, colores, texturas, etc… Para viajar es obvio buscar prendas cómodas, con tejidos naturales sobretodo y, tal vez los llamados básicos como camisetas de algodón, jeans o prendas sobretodo confortables. Los accesorios son muy importantes pues, de viaje es imprescindible llevar bags o bolsas todoterreno como la que podemos encontrar en el nuevo número de TELVA de Julio.
Como Community Manager es importante estar al día no solo de las tendencias de moda, también es imprescindible conocer novedades con respecto al mundo social media para mejorar nuestros blogs y webs, monitorizar, potenciar el feedback, planificar estrategias,… Tan importante es una foto y estilismo como la apariencia de un blog o nuestro perfil en las redes. Como blogger no puede faltar una hoja de ruta y agenda planificada según una estrategia previamente determinada.
Interesante ponencia del economista Jaime Castelló sobre el Marketing del siglo XXI: «Es el mercado el que determina el marketing que debemos hacer» Presenta una serie de paradigmas que considera la evolución desde el marketing de masas, pasando por el de segmento y servicios, hasta llegar al marketing one to one: For the first time I feel someone is really on my side.
Hoy en día en el Marketing todo se puede medir.
ROI is the king: CONVERSATIONALISTS, TECHNOLOGUES, ENTERTEINERS AND DATA SCIENTIST. Para convertirnos al New paradigm: Not only tools, not only digital debemos tener la capacidad de ser conversadores (SM Brandsphere), conocer las tecnologías del momento (MK 360º), dinamizar las comunidades y tribus (community marketing) y debemos saber crear las relaciones (From mad men to math men).
La mesa redonda sobre Bloggers y marcadores de tendencias versa sobre el enfoque actual orientado al análisis cualitativo además del cuantitativo. Se busca credibilidad, pues es fundamental para la estrategia. Un estudio serio de analítica y métrica y, se apuesta por un departamento específico de trabajo con blogs, no sólo con bloggers. «Las marcas quieren contratar influencia» Se habla del perfil del prescriptor con características como naturalidad, talento, dedicación, libertad, contenido (definido como tiempo y trabajo creativo) y elemento diferencial.
En el debate sobre el poder prescriptor de los blogueros de moda y tendencias se habla del interés por la moda y las imitaciones citando algunas frases como: «la fuerza que mueve la humanidad es la imitación», «la moda es el arte de la imitación más significativo» pero, ¿cómo influye o afecta a la autoestima? Según Pilar Varela «la clave del veneno está en la dosis», según María Johanson «la naturalidad es un foco de atracción». Ante la pregunta de Magalí Yus de El Corte Inglés ¿cómo hacer para que una bloguera prescriba tu marca? se pone de manifiesto la potencial influencia de las bloggers orientada al target. Además se añade una interesante reflexión de Pilar Varela: Cuantas más maneras de comunicar menos cosas tenemos que decirnos. Lo que enlaza con la siguiente mesa redonda del Universo Online como trampolín para bloggers. La importancia de los Social Media y las Píldoras formativas con las Tendencias actuales del shopping. Gracias a los representantes de Ebay, Paypal y Correos conocemos las claves para optimizar el ROI. Captación de clientes, aumento del tráfico, activación y efectividad de la web, así como crear un momento único en el cliente. Importante que nos vean, nos visiten, nos compren y repitan. En el debate sobre el Futuro de los blogs de moda, salidas profesionales, los blogs mucho más que moda se destacan los perfiles de los ponentes a modo de ejemplo y se pone de manifiesto la realidad de la multifuncionalidad, autenticidad y constante evolución, a la vez que involución hacia la esencia.
Una vez finalizados los debates y mesas redondas nos refrescamos en el AFTERWORK donde pudimos charlar e intercambiar impresiones con Olga Ruíz, directora de TELVA y el resto de asistentes.
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Viajar siempre trae alegrías y descubrimientos. Hacer turismo o, simplemente aprovechar ocasiones como asistir a un evento o una exposición, hace que disfrutemos al máximo de las ocasiones y del trayecto en todo momento. Para ver más fotos de Madrid y el evento pinchar aquí.
